2026年6月至7月，蒙牛作为FIFA世界杯全球官方赞助商，携手全球品牌代言人肖战推出“冠军是谁”世界杯特别企划，其中“无论谁夺冠，都来找蒙牛”的魔性广告在央5、央视频及微博等平台密集播出，引发观赛观众和粉丝广泛讨论，成为本届世界杯期间的热门品牌营销事件。
一、事件时间线
时间关键进展2026年6月23日蒙牛发布世界杯剪影预热海报，配文“猜猜TA是谁”，卡点10:05，被网友和粉丝一致认定为肖战2026年6月24日蒙牛正式发布肖战预测世界杯冠军的物料2026年6月29日“冠军是谁”系列广告TVC在央视5套、央视频及微博全面上线，“世界杯看到肖战了”话题成为当日热点2026年6月29日至7月9日广告片在世界杯中场休息时段高频轮播，相关花絮、剪影、开屏、猜冠军活动持续发酵
二、核心合作内容
合作身份：肖战为蒙牛集团每日鲜语品牌代言人，同时参与蒙牛世界杯整体营销
广告主题：“冠军是谁”世界杯特别企划，核心口号为“无论谁夺冠，都来找蒙牛”
创意设定：短片中以“随机闪现”方式出现，肖战与吉祥物“牛蒙蒙”在办公室、车里、家中等场景互动，充满趣味性
播出渠道：央视5套世界杯中场补水档期、央视频开屏、微博等平台
活动机制：用户通过蒙牛参与“猜冠军”竞猜，赢取金球等奖品
三、网络讨论焦点
1. 广告创意与传播效果
“无论谁夺冠，都来找蒙牛”的slogan被认为洗脑、魔性，在观赛观众中传播广泛
中场补水档期卡点播出，被评价为“恰到好处”“不打断直播节奏”
直男体育博主反馈“帅哥端着牛奶冲你笑，挺提神”“广告拍得有质感”
2. 肖战造型与表现
白T加白外套的清爽穿搭、黑框眼镜造型被网友誉为“穿搭范本”“满满少年感”
广告花絮中肖战和牛蒙蒙的互动被评价“萌到不行”“状态很好”
拍摄团队幕后称赞肖战“有非常伟大的一张脸”“身材长相非常优越”
3. 剪影预热与官宣方式
6月23日的剪影海报以10:05卡点、轮廓高辨识度引发广泛猜测，粉丝提前锁定肖战
肖战与蒙牛已有五六年深度合作，此前代言过蒙牛精选牧场、每日鲜语、真果粒等多个子品牌
4. 粉丝互动与购买热情
买牛奶赠肖战海报的活动引发粉丝晒单
“和肖战一起世界杯找蒙牛”话题下大量粉丝分享开屏截图、动图、幕后物料
部分粉丝自发组织猜冠军讨论，带动品牌社交声量
四、合作背景补充
蒙牛连续第三届赞助FIFA世界杯，本次2026年美加墨世界杯期间品牌投入力度加大
肖战自2019年起陆续代言蒙牛旗下多个品牌线，2026年1月官宣为每日鲜语全球品牌代言人
2026年2月肖战曾参与由张艺谋导演团队执镜的蒙牛冬奥宣传片《开幕》
内容由AI生成